سئو مخفف عبارت Search Engine Optimization و یا بهینه سازی وبسایت برای موتورهای جستجو است. سئو شامل مجموعه ای از روش ها است که به وبسایت شما کمک خواهند کرد تا در رتبه بندی موتورهای جستجو مانند گوگل، یاهو، بینگ و… نتیجه‌ی بهتر (رتبهی بالاتری) داشته باشید. فراموش نکنید که این فرآیند بسیار پیچیده است و نیازمند داشتن دانش کافی، تجربه و صبر و اشتیاق فراوان است. در این مقاله سعی داریم تا با زبانی ساده، همه آنچه درباره سئو لازم است بدانید برای شما بگوییم.
به صورت خلاصه خدمات سئو مهم است چون باعث افزایش ترافیک سایت خواهد شد. حالا شاید برای شما که تازه با مفهوم سئو آشنا شده‌اید این جواب کافی و قانع کننده نباشد. ترافیک سایت به زبان ساده یعنی تعداد دفعاتی که روزانه از سایت شما بازدید میشود. طبق آخرین گزارشات گوگل در سال ۲۰۱۸، ۶۰ درصد از کل ترافیک وب از موتور جستجوی گوگل شروع میشوند. این یعنی وبسایت ها حدود ۶۰ درصد از بازدیدکنندگان خود را مدیون موتور جستجوی گوگل هستند. رقم قابل توجهی‌ست، نه؟
بر خلاف سئو درون سایتی، سئو برون سایتی مجموعه اتفاقاتی است که بیرون وبسایت شما رخ میدهد تا رتبهی سایت شما را در موتور جست و جو ارتقا دهد. این روش معمولا با لینک سازی در سایر صفحات و انجام کمپینهای مختلف در شبکه‌های اجتماعی، ترافیک صفحه را در حد استانداردی افزایش میدهد. هرچند در فرآیند لینکسازی، باید به کیفیت و استاندارد بک لینکها توجه ویژه داشته باشید.
جواب ساده است؛ بلی! روش های غیر قانونی برای بالا بردن رتبه صفحه در رنکینگ گوگل وجود دارد. اینجاست که باید گفت سئو به سه دسته تقسیم میشود؛
به طور کلی سئو کلاه سفید، تمامی اقداماتی است که در تابعیت از الگوریتمهای موتورهای جستجو مانند گوگل، باعث میشود تا رنکینگ صفحهی شما بهبود یابد. این استراتژی ها همگی در راستای قوانین و مقررات مشخص موتور جستجو هستند. به این روش سئوی اخلاقی هم گفته میشود. این روش سئو اغلب بلند مدت است و برای نتیجه گیری نیاز به صبر و حوصله فراوان دارد.
سئو کلاه سیاه شامل اقداماتی است که انجام آنها ممکن است رشد سریع و قابل توجهی در رتبه بندی صفحه شما ایجاد کند اما در صورتی که موتور جستجو حس کند شما از این روش استفاده میکنید، حتما جریمه (Penalty) به صفحه شما تعلق خواهد گرفت و در بدترین حالت هم ممکن است برای همیشه شما را از ایندکس خود خارج کند که یقینا اتفاق تلخی خواهد بود. این روشها عموما با خرید لینک و سایر اقدامات غیر قانونی همراه هستند و هیچ موتور جست و جویی نیست که آنها را تایید کند.
این روش به گونه ای بهترین شیوهی سئو است. در این روش شما علاوه بر رعایت قوانین موتورهای جست و جو سعی می کنید تا زیرکانه از روش های دیگر هم برای بالا بردن رنکینگ صفحه خود استفاده کنید. انجام سئو کلاه خاکستری به تجربه و دانش بسیار زیادی نیاز دارد. حال سوال اینجاست که گوگل چگونه متوجه میشود که ما از کدام الگوی سئو برای سایت خود استفاده می کنیم؟
تمامی قوانین، مقررات و فاکتورهایی که موتور جست و جوی گوگل برای رتبه بندی یک وبسایت بهینه در نظر دارد، به شکل الگوریتمهای مختلف وارد دنیای وب میشوند. شناخت این الگوریتمها به سئوکار کمک میکند تا به بهترین شیوه سایت را برای موتور جست و جو بهینه سازی کند. برخی از این الگوریتمها عبارتند از:
شما با کلیک بر روی نام هر یک از این الگوریتمها میتوانید اطلاعات بیشتری در مورد آنها بدست بیاورید. آاز آنجایی که الگوریتم های موتورهای جست و جو همواره در حال توسعه و پیچیده تر شدن هستند، سئوکار کلاه خاکستری نیاز دارد تا شناخت عمیقی نسبت به این الگوریتم ها داشته باشد تا درگیر جریمه‌های سنگین گوگل نشود.
در پایان بهتر است اشاره کنیم که فراگیری مهارت سئو به شکل تئوریک شاید فقط چند ساعت زمان نیاز داشته باشد، اما آنچه یک سئوکار حرفه‌ای را از شما که دانش تئوری کسب کرده اید متمایز میکند، دانش تجربی و شناختی است که از آزمون و خطا به دست آورده است. اما داشتن یک دانش نسبی هم می‌تواند تغییرات اساسی در رتبه بندی صفحات شما ایجاد کند، چرا که اصولا اکثریت قریب به اتفاق رقیبان شما اصلا به اهمیت سئو واقف نیستند.